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明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法 (アスキー新書 045) (アスキー新書 45) 佐藤 尚之（著） アスキー グループ：Book 発売日：2008-01-10 この商品を買った人はこんな商品も買っています。 ウェブを変える10の破壊的トレンド 情報大爆発―コミュニケーション・デザインはどう変わるか フリーペーパーの衝撃 (集英社新書 424B) (集英社新書 424B) 広告コピーってこう書くんだ!読本 ウェブ国産力―日の丸ITが世界を制す (アスキー新書 047) |
カスタマーレビュー
おすすめ度：
ネット広告マンにはヌルイ
（2008-03-04）アナログ広告にいるおじさん向けに丁寧に分かりやすく書いてあるが、ネット広告に携わる者にとっては物足りないというか分かりきった内容に思える
まともな広告マン、マーケターにはモノたりん！...のでは？
（2008-03-02）ここのところいくつか出版された本、
例えば、「キット勝つマーケティング」「WEBキャンペーンのしかけ方」すこし前だが「インサイト」等の中で語られたエッセンスのまとめ版。のような感じ。
あ、だから新書なのか。
つまり中身は、
インサイト → キー・アイディア が大切だ。と、
そして、それは少人数チーム全員で見つけ共有しよう。と、
そういう内容です。
文書は非常にわかりやすく、
また、スラムダンクのキャンペーンの事例は勉強になります。
ただ、やはり同じ時代を共有している分、
今、世のクリエーター、プランナー、そして企業のマーケターが感じていることや、そして先に述べた著書と、
言いたい主張は詰まる所どうしても同じになってしまうんですよね。
新しい発見はなかったかも。というか、また皆で探していくんでしょうね！
今、広告会社のクリエーターやプランナーはこんな風に考えているんだ、
というのを理解するには良い本です。
思考停止ではもはや役に立たないということを再認識
（2008-03-01）広告を扱った本というと、自称「成功事例」の単なる羅列であったり、広告を広告しているかのような、実践と中身を伴わない「机上の空論」であったりすることも多いが、この本は著者の理念と実践の両方から語られていく。
まず、著者は広告を消費者へのラブレターに例えて、超・情報供給過多の時代に「ラブレターは普通に受け取ってもらえなくなった」という現実を認める。認めたうえで、「明日の広告」を考えていくのだが、その考え方が実に本質を捉えている。
徹底的に消費者本位で考えるということ。メッセージを届けたい相手をリアルに考える。そうすれば、これまでのマス４媒体とネットの組み合わせという、固まった「メディア・ミックス」ではない、新しいコミュニケーションのあり方が生まれてくる。ファミリーレストランも公園のゴミ箱もメディアになりうる。この本に取り上げられている「スラムダンク１億冊キャンペーン」の具体例は、広告の最前線に立ち、ネットと既存メディアの広告の両方に向き合ってきた著者ならではの、こうした考えの実践例だ。
消費者もメディアも変わり続ける時代には思考停止していては全く役に立たないということを思い出させてくれる。
ネット以外の広告屋さんに特におすすめ
（2008-02-22）消費者本位で広告を考えると、広告屋は消費者をもっと知らなければなりません。
ユーザーがメディアを転々と渡り歩くので「こんなターゲットに売りたい」ではなく、「こんな人がこの商品を求めている」という視点で広告をデザインしないと失敗する時代。
ネット以外の広告をあまり知らない私にとっては、「え。ユーザーの事を考えない広告屋がいるの？」的な旧態依然の業界人の認識を良く知る事ができました。(決して筆者の事ではない)
ネット以外の広告屋さんは、これを読んで考え方を変える必要があるでしょう。
ネットの広告屋さんは、ネット以外を良く知る事によって、新しい道が開けると思います。
特にスラムダンク１億冊感謝キャンペーンの制作ドキュメンタリーは、徹底的な消費者本位で素晴らしい。広告主(井上雄彦)も理解してこそ、いいキャンペーンが出来上がるという良い見本ですね。
「コミュニケーションの本質」に迫った名著
（2008-02-21）奇をてらわないシンプルなタイトルと
デザインが逆に新鮮でした。
何の前知識もなく、
偶然に出会った本でしたが
久々の良書に出会うことができました。
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・広告は消費者へのラブレター。
でも、受け取ってもらえず、疑われ、
友達に相談されてしまうようになった。
・ネットの出現＋情報洪水＋成熟市場
これらが消費者を根本的に変えた。
・最強メディアはクチコミ。商品丸裸時代の到来。
消費者は横につながった。
売ってからブランディングが始まるといった発想の転換
・コミュニケーション・デザインの普及で
テレビCMや新聞広告等のチカラは再認識される。
・ネオ茶の間の出現。ニコニコ動画の可能性。
・とことん消費者本位に考える
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うぅ〜ん。インターネット登場後の
変化した消費者の現状と、
今の時代のコミュニケーションの具体的な方法を
過不足なく紹介している
この本の著者って、いったいどこの誰？？
と、プロフィールを見たら、なぁ〜んだ、
「ジバラン」「さとなお.COM」のさとなおさんじゃないですか。
彼ならこの素晴らしい文章も納得です。
本書はさとなおさんのお仕事・広告宣伝という
切り口から書かれてはいますが
広告宣伝関係の人だけではなく
マーケティング活動に関わる全ての人に一度は読んで頂きたい
「コミュニケーションの本質」に迫った名著だと思います。
＃特に第５章、「スラムダンク一億冊感謝キャンペーン」は必見です。
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明日の広告 変化した消費者とコミュニケーションする方法 (アスキー新書 045) (アスキー新書 45) 佐藤 尚之（著） |